近期，在一些短视（shì）频（pín）平（píng）台，时不时会刷到这样“惊悚”的一幕：镜（jìng）头扫过一个（gè）房间，桌（zhuō）子上（shàng）摆放（fàng）着数（shù）十（shí）台电脑，屏幕上的（de）主（zhǔ）播正实（shí）时在线直（zhí）播卖货，配文却赫（hè）然写着：“太吓人了，200平方米直（zhí）播基地空无一人，全是AI数字人直（zhí）播。”然而（ér），当（dāng）镜头聚焦到（dào）电脑屏幕上，仔细端（duān）详，出现在（zài）镜头里（lǐ）的这些主播（bō）又像真人一样（yàng）逼真。

自从ChatGPT横空出世后，再次引发了人们对（duì）人工（gōng）智能的关注和热（rè）议，许多行业领域也加速了“智（zhì）能化”尝（cháng）试，在直播带货领域，则出现了这种“AI数（shù）字人主播”。记（jì）者（zhě）注（zhù）意（yì）到，在济南的一些公司里（lǐ），AI数（shù）字人主播已经开（kāi）始取代真人，出现在直播间（jiān）里（lǐ）。

这次，AI又将“抢”了谁的（de）饭碗？济南一（yī）些（xiē）企业，正在（zài）用“AI数（shù）字人主播（bō）”代替真人，出现在（zài）直播间里（lǐ）。

虚拟（nǐ）主播批量上岗

“数字人直播测（cè）试了3天，很（hěn）稳定（dìng），没有（yǒu）出（chū）现系统（tǒng）问题和平台违规问题。”麦芒新媒体（tǐ）的总经（jīng）理陈磊，在自媒体领域深（shēn）耕了十余年（nián），当“AI数字人主播”出现时，他就敏锐捕捉到了这一新趋势。

陈磊介绍，数字（zì）人并不是一个新词（cí），此前的洛（luò）天依、柳夜（yè）熙等都是红极一时的（de）虚拟偶像，但跟当（dāng）前正（zhèng）流行（háng）的数字人主播还是有差异的（de）。

AI数字（zì）人（rén），又叫“2D超写（xiě）实数字人”，形象（xiàng）更接近于普通人，如果不仔细辨别，很容易（yì）就会误以为是真人。“借助（zhù）AI技（jì）术，可以生成（chéng）一（yī）个虚拟数（shù）字人，也可（kě）以‘克（kè）隆’出一（yī）个现实中的人（rén）。”陈（chén）磊提醒道（dào），“相（xiàng）比于前者，后者会存有侵犯肖像权等风险（xiǎn）。”

几天前，陈磊（lěi）正式把“AI数字人（rén）主播”引（yǐn）入到了直播间，“各种水上（shàng）乐园马上会成（chéng）为消费热点，我们在（zài）直播间挂了团购链（liàn）接，然（rán）后（hòu）用‘AI数字人主播’自动（dòng）进行解说。”

陈磊也指出（chū），目前（qián）“AI数字人主（zhǔ）播”能实（shí）现的（de）功能还很有限，形式上更像是一（yī）种“录播”，最（zuì）直（zhí）白的说法就是真人主播的“嘴替”，“单（dān）一数字人的效果有限，现在很多公司都是让很（hěn）多数（shù）字人主（zhǔ）播同（tóng）时在线。”

24小（xiǎo）时日不落直播

在（zài）陈（chén）磊（lěi）看来，选择“AI数字人主播”的原因非常简单（dān），就（jiù）是便宜。

这些年来，带（dài）货主播已成为（wéi）很多公（gōng）司的常规岗位，记者从一些招聘平台看到，在济南，招一名主播（bō）的月薪少则几千、多则几万不等。“这还只是底（dǐ）薪，一般还要有提成。”陈磊介绍说，如果想（xiǎng）招（zhāo）到有经验（yàn）的成熟主（zhǔ）播，更是（shì）难上（shàng）加难，“企业（yè）的人力成本非常高。”

相比于（yú）此（cǐ），“AI数字人主播（bō）”的优势特别明（míng）显，记者搜索发现，目前市面上，数字人主播业务的年服务价格普遍在（zài）几千元（yuán）不等，最高的也（yě）不过是几万元，甚至（zhì）有的低至几百（bǎi）元，而且（qiě）主（zhǔ）打一个“任（rèn）劳任怨”，可以365天、7×24小时不间断带货，不需要缴五（wǔ）险一金，更不（bú）用拿（ná）提成。

不过，陈磊也坦言，经过测试，“AI数字人主播”确实能解决主播人力的问（wèn）题，但对运营提出了更高的要求，“如果没有人在评论区引导，只靠数字人主播，其（qí）实很难实现转化。”

所以（yǐ）陈（chén）磊认为（wéi），“AI数（shù）字（zì）人主播”不是（shì）万能的，当前要理性看待，“无法完全取代人，只能（néng）取（qǔ）代一部分（fèn）‘小（xiǎo）白’主播。”

数字人带（dài）来新商机

近日，抖音平（píng）台（tái）发布“关于人工智能生成内（nèi）容（róng）的（de）平台规（guī）范暨行业倡（chàng）议”，对大众普（pǔ）遍关注（zhù）的诸如虚拟人（rén）直（zhí）播、AI辅助（zhù）生（shēng）成内容、流量是（shì）否支持AI内容（róng）等做（zuò）出了回应，并相（xiàng）应做出约束。

“业内普遍认为，这算是平台开（kāi）出的首个通（tōng）行证，约束（shù）背后也意味着（zhe）规范，接下（xià）来会有更多平（píng）台跟进和表明态度。”陈磊表（biǎo）示，“AI数（shù）字（zì）人主播”或将迎（yíng）来更（gèng）快的（de）普及。

截至目前，多家互联网（wǎng）大厂入局，今年2月底（dǐ），腾（téng）讯发布（bù）AI智能创（chuàng）作助手“腾讯智影”，主打人人都能打造数字（zì）人;而早在去年的百度（dù）世界（jiè）大会上，在“百度APP数字人计划（huá）”中就提出要实（shí）现“人均一个数字（zì）人”。更有南京等地（dì）的商务部门启（qǐ）动了数字人相关创业计划，帮助（zhù）商户触网发展。

陈磊也在朋友圈分享了最新的（de）数字人主播业务，2980元的福利价（jià）格，就（jiù）可（kě）以获（huò）得60分钟时长、20个共享数字（zì）人主播的一年使用权（quán），并（bìng）赠送线上学习课程（chéng），1对1技术服（fú）务支持。

“以（yǐ）前很（hěn）多概念都是（shì）一阵（zhèn）风，但目前行业内对‘AI数字人（rén）主播’普遍比较看（kàn）好。”陈磊（lěi）也大胆预测，数（shù）字（zì）人未来可能会（huì）成为公司的（de）标配（pèi）。